天长市政协十一届五次会议提案《通过大型赛事和商演为引擎 打造省级“商文旅体”融合发展示范区的建议》

当前，以大型赛事和商业演艺为引擎，驱动“商文旅体”深度融合，已成为城市激发消费潜力、提升城市能级的重要路径。我市南市区已集聚了文化艺术中心（核心场馆）、奥体中心、玺悦商业街、吾悦商圈（商业主体）、荣誉酒店、开元酒店、华季酒店等（住宿接待体）、以及正在建设的“千秋之夜”城市乐园项目。该区域基础设施完善、业态集中度高、消费场景丰富，具备打造高水平集聚区的坚实基础。

然而，当前该区域发展仍存在资源联动不足、品牌特色不显、夜间经济业态单一、消费链条较短等问题，未能完全形成“1+1>2”的聚合效应。紧抓申报国家级夜间文化和旅游消费集聚区和省级商文旅体融合发展集聚区的契机，对该区域进行系统性规划与提升，对于我市培育消费新增长点、构建现代化服务业体系、提升城市综合竞争力具有战略意义。

为此，建议市委、市政府加强顶层设计，以南市区核心资源为载体，以“千秋之夜”项目为引爆点，实施“业态融合、场景创新、品牌塑造”三大战略，系统化打造长三角地区有影响力的“商文旅体”融合发展示范区。

一、强化规划引领，构建“一核一环多节点”融合发展新格局

明确“一核”联动：以奥体中心、文化艺术中心为核心引擎，将其功能从单一场馆功能，升级为“赛事演艺+发布展示+文创体验”的综合性文化殿堂。系统规划其年度活动档期，确保月月有活动、季季有亮点。

打造“活力环”：规划连接文化艺术中心、吾悦商圈、玺悦商业街、“千秋之夜”乐园及各大酒店的夜间休闲漫步环线。通过灯光美化、景观小品、文化标识、街头演艺等方式，将分散的节点串联成珠，形成可漫步、可欣赏、可消费的沉浸式体验带。

培育“多节点”：吾悦商圈/玺悦商业街突出时尚购物与美食主题，鼓励发展旗舰店、概念店、沉浸式餐厅，延长营业时间。三大酒店集群：提升服务品质，开发与文旅活动联动的“住宿+门票+餐饮”套餐，承接活动带来的人流。“千秋之夜”城市乐园：作为未来最大的客流吸引点，应高起点规划，突出天长地方文化IP（如“天长地久”爱情文化、茉莉花文化），打造标志性夜游项目。

二、突出业态融合，创新“日间+夜间”全时段消费场景

做强“赛事演艺”经济：在文化艺术中心常态化引进高水平商业演出、音乐会、话剧等。积极申办电子竞技、街舞、篮球等深受年轻人喜爱的体育赛事。建立活动与周边商业体的联动机制，如“凭票根享商圈折扣”、“赛后夜宵套餐”等。

做精“文娱旅购”体验：开发主题式消费线路：设计“观演后购物”、“乐园游玩后酒店度假”、“商圈消费后公园夜游”等一站式消费动线。推动文创IP落地：将“茉莉花”、“孝亲文化”、“天长地久”等文化元素，转化为文创商品、特色伴手礼，在乐园、商圈、酒店同步展销。

做大“夜间消费”品牌：打造“千秋夜宴”美食集聚区：在玺悦商业街或吾悦广场外街区域，规范发展特色夜市、网红餐饮，形成美食地标。丰富夜间文化体验：在天长地久公园及漫步环线，引入灯光秀、水幕电影、街头艺术、小型音乐派对等。鼓励商户延长营业时间：并对夜间营业给予政策性引导或消费券补贴。

三、聚焦品牌塑造，提升集聚区的知名度和吸引力

统一品牌形象：为整个集聚区设计统一的视觉标识和宣传口号（如“千秋天籁夜，悦购乐无眠”），进行整体包装推广。

策划品牌活动：每年定期举办“天长星空音乐节”、“天长地久婚恋文化周”、“茉莉花文创市集”等具有区域影响力的品牌节庆活动，持续制造话题，吸引外来消费。

深化数字赋能：开发集聚区专属的微信小程序或融入“天长文旅”公众号，实现线上导览、活动预订、消费优惠一键通。利用抖音、小红书等新媒体，邀请网红达人探店打卡，进行精准营销。

四、完善保障机制，确保示范区建设可持续推进

成立市级工作专班：由市领导牵头，文旅、商务、体育、住建、公安、城管、市场监管及南市区街道等多部门参与，统筹解决规划、审批、安保、宣传等关键问题，形成工作合力。

创新市场化运营模式：鼓励成立混合所有制的运营管理公司，或通过公开招标引入专业城市运营商，对区域的整体营销、业态调整、公共服务进行一体化运营。

加大政策扶持力度：研究制定专项扶持政策，对引进知名品牌首店、举办高水平赛事演艺、开展夜间特色经营、打造网红消费场景的市场主体给予奖励或补贴。优化活动报批流程，为集聚区发展营造良好环境。

完善配套基础设施：优化区域交通组织，增开夜间公交专线，增加智慧停车引导系统。加强灯光亮化、环境卫生、无线网络等公共服务设施建设，提升游客体验。

将天长南市区打造成为国家级、省级示范集聚区，是推动我市现代服务业高质量发展的关键一招。通过系统整合资源、创新消费场景、塑造强势品牌，必将能将其建设成为我市的城市会客厅、消费新高地和文旅新名片，为天长“超千亿、进前列”的奋斗目标注入强劲动力。