天长市政协十一届五次会议提案《培育打造“婚庆名城”让“天长”地名“活”起来》

近年来，全国有多座城市通过挖掘地名文化和利用地方旅游资源，催生了当地婚庆产业蓬勃发展。如：三亚连续举办25届“天涯海角国际婚庆节”，出台多项婚庆产业扶持政策，被誉为“婚纱摄影之都”“婚庆之都”。青岛被《中国国家地理》评为“海誓山盟之城”，每年接待外地婚拍新人达15到20万对，婚庆产业规模约50亿元。广州市海珠区婚纱街，是华南地区最大规模婚纱专业市场，该区制定婚庆产业十年规划，构建“广州幸福岛”，全力打造全域全链条婚庆产业发展示范区。这些成功实践为我们提供了宝贵借鉴。

通过调研发现，我市借助地名文化发展婚庆产业有诸多独特优势和良好基础。一是地名文化优势。“天长”一词天然带有“爱情天长地久、婚姻幸福美满”的吉祥联想，地名寓意高度契合爱情主题，能为婚庆产业注入美好象征，容易激发新人对天长的情感认同与向往，是独一无二的文化基石。二是实体场景支撑。已建成的300亩天长地久文化园，融入唐式建筑、唐玄宗与杨贵妃爱情故事等元素，设有“爱的99”等特色户外婚礼场地，这为婚庆活动提供了物理空间和主题联动条件。三是实操经验积累。此前成功举办过全国性99对夫妻集体结婚纪念等活动，为组织大规模婚庆活动积累了丰富经验。四是区位实力明显。天长区位独特，交通便利，客源市场广阔，易于吸引周边地区新人前来举办婚礼、蜜月旅行和打卡纪念。同时，天长经济实力已连续多年位居安徽前列，这也为我市婚庆产业的开发建设、营销推广提供坚实资金保障。

然而，对标三亚、青岛、广州等地，我市婚庆产业发展仍处于起步阶段，面临的主要问题和挑战如下：

一是文化转化不深，品牌影响力小。和三亚、青岛、广州等地相比，“天长”地名的文化价值尚未转化为具有全国影响力的品牌符号，“天长地久”的文化内涵与地名关联度挖掘宣传不足，城市婚庆品牌不突出，知名度和美誉度远未形成。

二是产业协同欠佳，多业融合度低。三亚、青岛、广州等地将婚庆与婚姻登记颁证、婚纱租购、婚拍打卡、婚品制作、婚旅度假、酒店餐饮等产业深度融合，推动“婚庆+”产业专业化、集聚化、标准化发展。而我市婚庆产业各环节信息沟通不畅，服务衔接松散，尚未形成“一站式”服务链条。

三是婚庆场景单一，新人体验感差。对比先进地区，我市婚庆场景规模偏小，数量偏少，缺乏像日照市东港区达禧宴会艺术中心那样、具有强大吸引力和辐射带动能力的龙头项目。天长地久文化园标识度不高，业态单一，公共服务配套弱，难以形成区域竞争核心优势。​

四是专业人才短缺，产业支撑力弱。由于天长没有出台过发展婚庆产业鼓励措施，相对于三亚、青岛、广州等地，我市专业婚礼策划师、高水准摄影摄像师、特色婚礼司仪等专业人员数量短缺，无法满足高品质、多样化婚庆服务需求。

2024年习近平总书记在安徽考察时指出，要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。作为全国唯一以“天长”命名的县（市），我市发展婚庆产业潜力无限。为此，我们建议：

一、深耕地名IP，打响“天长地久”品牌。一是深挖地名与婚庆的情感联结。成立天长地名文化研究会，组织开展“天长地久”爱情题材诗词歌赋创作，编印《天长地久爱情文化读本》，将地名寓意融入到城市的园、亭、桥、路、廊、场的命名。二是设立婚俗展示体验馆。将婚俗展示体验馆设在天长地久文化园，既展示天长与爱情相关的历史文化故事、传统婚俗以及古代婚书、嫁衣、爱情信物等，又增加体验互动场景，让新人和游客更深了解爱情文化渊源。三是定期开展历史场景演绎活动。根据天长地名文化，编排沉浸式爱情主题舞台剧，如唐玄宗“赐婚”等，以现场演绎方式，讲述“从公元748年开始的浪漫”。四是扩大婚庆品牌宣传。在市区主要入口、交通枢纽设置“天长地久·婚庆名城”形象标识；统一“婚庆在天长，幸福万年长”“情定此生，爱到天长”等宣传广告；联合主流媒体、行业媒体以及自媒体共同构建宣传矩阵，持续宣传天长婚庆、旅游、消费良好体验。

二、丰富婚旅场景，点燃“浪漫经济”火花。一是升级天长地久文化园。丰富文化园业态，增加爱情元素打卡地标，规划灯光秀；将婚姻登记中心搬迁至该园，增设户外颁证点，为来“天”新人颁发特殊证婚证书；将健康步道改扩建为“婚典大道”，在两侧设置情侣“手模墙”；将草坪广场提升为婚典举办广场，在桥梁上让新人放置“同心锁”，让“天长地久结同心，相依相伴锁今生”留住记忆。二是推出“情定天长”主题婚旅线路。陆路可沿“天长99公路”，链接“山、海、湾”等景观节点，推出“相识－相知－相爱－相守”浪漫之旅；水路开发红草湖至情人桥、白塔河、龙岗抗大八分校线路。同时根据新人职业特点，可将天长“孝亲文化”“红色文化”等柔合其中，让新人在婚旅中既享受到爱的甜蜜，又接受了成长教育。三是开发文创产品。发挥天长玩具、玉器等关联产业优势，开发“天长地久”系列婚庆产品，如定制情侣对戒、玉镯、爱情纪念章、摆件、婚庆床上用品、家居装饰等。在文化园内外，开设若干婚庆产品店铺，满足新人“一站式”购物体验。四是做好“新”“老”结合。将老年婚姻服务作为养老产业的重要组成部分，鼓励企业挖掘为老年人提供补办婚礼或金婚、银婚、钻石婚纪念婚礼和颁证仪式等市场，提供夕阳红旅游、金婚度假酒店等服务。

三、创新营销策略，飙升“婚庆+”热度。一是针对性推广。在长三角周边城市投放“天长地久”爱情主题广告，突出“一小时婚旅圈”区位优势。组建我市婚庆产业联盟，加强与周边城市婚庆机构、婚纱影楼的合作，对来我市婚旅新人，提供交通、住宿、拍摄等一体化优惠套餐。二是专业化运作。建立一支懂婚庆、善直播的专业“婚庆直播人”队伍，助力婚庆企业拓宽市场渠道，实现产业集群与可持续发展。三是热点式营销。利用“520”、七夕等节点，策划相约天长、情歌对唱、浪漫徒步等爱情主题文体活动；擦亮“天长地久”集体婚礼、结婚纪念婚典名片；邀请知名艺人来天长，提升“天长地久音乐节”档次规模；积极争取爱情题材影视剧来天长取景，让“红草湖之恋”引爆“小城天长”。

四、健全保障机制，助推“婚庆产业”发展。一是加强组织领导。成立婚庆产业链工作专班，明确文旅集团为运营主体，借鉴外地经验，组建“天长地久”婚庆服务有限公司，系统、专业策划运营思路和机制。二是提供政策支持。参照广州市海珠区做法，出台我市鼓励支持婚庆产业发展措施，围绕“制、购、影、庆、宴、住、游、展”全链条，制定专项服务礼包、消费补贴、招商引资、金融支持、产业合作、人才引进、队伍建设等激励措施。三是提升服务体验。发挥科技赋能作用，开发“天长地久”婚庆服务APP，提供“线上预约+一站式服务”模式，整合酒店、花店、旅行社等资源，推出个性化服务菜单，如制作专属婚礼MV或微电影，记录新人爱情历程等。在文化园设立婚庆旅游集散中心，配置观光巴士、专用停车位、新人休息区。引导现有酒店、餐饮企业推出“天长地久宴”“同心喜宴”等特色婚庆套餐，鼓励经营主体新建集“婚姻登记颁证、婚前体检、婚俗展示、婚购体验、婚拍摄影、婚礼庆典、婚旅服务”于一体的“天长地久”宴会艺术中心。

委员其他建议如下：

1.强化顶层设计，系统规划发展路径。制定“婚庆名城”三年行动计划，并设立专项工作组统筹推进，为品牌建设提供明确的实施框架与组织保障。

2.整合在地资源，打造特色婚庆场景。依托高邮湖、红草湖等自然景观，建设户外婚礼基地与爱情主题公园，开发“湖誓山盟”等主题婚旅线路，将文化寓意转化为可体验的实体产品。

3.创新业态与营销，增强品牌传播力。通过引入现象级相亲活动、举办婚庆文化节、联合主流平台推广等方式，塑造城市婚庆IP，并借助社交媒体进行精准宣传，提升品牌影响力。

4.优化政策与服务，构建产业支持体系。提出对婚庆企业在资金、场地上给予扶持，优化活动审批流程，完善配套服务，为婚庆产业发展营造良好环境。