天长市政协十一届四次会议提案《关于大力发展乡村旅游，推进打造全域旅游示范区的建议》

在乡村振兴战略全面推进的当下，乡村旅游凭借其独特优势，成为推动地方经济发展、促进乡村振兴的关键力量。天长市具备丰富的自然资源与深厚的历史文化底蕴，发展乡村旅游潜力巨大。然而，目前在发展过程中仍存在诸多问题，亟待解决。

一、现存问题剖析

（一）基础建设滞后

部分乡镇村落布局杂乱无章，道路指引标识模糊不清，公共交通设施严重不足，导致游客出行极为不便。同时，村落内部环境与整体形象不协调，土地资源未能得到合理利用，环境治理工作也存在诸多欠缺，极大地影响了游客的旅游体验。

（二）产品同质化严重

当前乡村旅游项目大多集中在农家乐、农场采摘、垂钓等传统领域，产品类型单一，缺乏创新和特色。各地乡村旅游项目千篇一律，无法满足游客日益多样化的需求，导致市场辨识度低，难以吸引游客重复消费。

（三）宣传手段陈旧

乡村旅游项目的宣传主要依赖节庆活动、报纸电视等传统方式，宣传渠道狭窄，手段单一。在数字化时代，这种宣传模式难以吸引现代受众的关注，无法有效提升乡村旅游的知名度和影响力，限制了客源市场的拓展。

（四）资源整合不足

打造全域旅游示范区涉及多个部门，目前各部门之间资源整合力度不够，未能形成强大的发展合力。乡村旅游发展所需的人才、资金等要素投入不足，项目策划、管理、营销等专业人才匮乏，农村人居环境整治和旅游基础设施建设资金短缺，严重制约了乡村旅游的发展。此外，政府、村民和企业之间的利益共享机制不完善，关联不够紧密，影响了各方参与乡村旅游发展的积极性。

二、发展建议

（一）深度挖掘乡村特色资源，打造差异化旅游产品

立足天长市“鱼米之乡”的独特优势，深入挖掘各地乡村的自然风光、民俗文化、历史遗迹等特色资源。以万寿镇汊河村为例，其地理位置优越，拥有古建老街和丰富的非遗项目。汊河村目前已拥有“村咖”这一特色休闲场所，为游客提供了舒适的休憩和交流空间，初步具备了一定的旅游接待能力，而且在网络上有了一定的影响力，接下来需要接住这波流量，打造更加丰富的业态，同时，村内存在着丰富的非遗项目，如传统手工艺、民俗表演等，这些项目尚未得到充分开发和利用，仅在小范围内传承，缺乏与旅游市场的有效对接，其文化价值和经济潜力有待进一步释放。对于金集镇谕兴社区，应充分利用王引之墓、杨捷将军墓等历史文化资源，开发名人文化旅游项目，避免旅游产品同质化，打造具有天长地方特色的乡村旅游品牌。

（二）完善旅游基础设施，提升旅游服务品质

优化交通网络：加强乡村与市区及周边主要交通枢纽的连接，增加公交线路或开通旅游专线，方便游客进出。在乡村内部完善道路标识系统，设置清晰的旅游引导牌，确保游客能够轻松找到各个景点和服务设施。

升级住宿餐饮条件：鼓励村民发展特色民宿，对现有民居进行改造升级，打造具有乡村特色和文化氛围的住宿环境。同时，培育一批以本地新鲜食材为主的农家餐厅，开发传统农家菜和特色美食，让游客品尝地道乡村风味。

加强公共服务设施建设：加大对农村人居环境整治的投入，完善旅游基础设施，如停车场、公共厕所等。统筹推进乡村文化设施建设，为乡土文化展示搭建文化礼堂、文化广场等公共文化设施，提升乡村旅游的整体服务水平。

（三）创新宣传营销模式，拓宽客源市场渠道

塑造鲜明品牌形象：结合乡村自然风光、民俗文化和特色旅游项目，设计独特的乡村旅游品牌形象，包括品牌名称、口号、标志等。突出“乡村生活、非遗文化、休闲体验”等主题定位，并将统一的品牌形象应用于旅游宣传资料、景区标识、旅游纪念品等方面，提升品牌辨识度和吸引力。

线上线下整合营销：利用互联网平台进行线上营销，建设官方旅游网站和社交媒体账号，发布旅游攻略、景点介绍、活动信息等内容。与在线旅游平台合作，推出旅游套餐产品，提高线上预订量。在线下，积极参加各类旅游展会、文化节庆活动，举办旅游推介会，发放宣传资料，与旅行社建立合作关系，将乡村旅游纳入其线路规划，拓宽客源市场。

（四）促进产业融合发展，实现可持续发展目标

推动乡村旅游与农业融合：依托乡村农田资源，发展观光农业项目，种植油菜花田、向日葵花海等具有观赏价值的农作物，打造季节性乡村景观。开展果蔬采摘体验活动，实现农业生产与旅游观光有机结合，提高农业附加值。同时，对农产品进行深加工，开发特色旅游商品，在景区内设置销售点，促进农业产业发展。

加强文旅与其他产业协同：文旅部门与农业农村局、交通局等相关部门紧密合作，共同制定发展规划和政策措施。文旅部门负责旅游产品开发和市场推广，农业农村局负责农业资源整合和农产品销售，交通局保障交通基础设施建设，形成乡村旅游发展合力，推动全域旅游示范区建设。

（五）激活乡村本土文化，增强旅游文化内涵

挖掘整理乡土文化素材：组织非遗传承人、老干部等力量深入镇村，搜集、考证、整理民间传说故事、传统手工艺等素材，建立本土文化资料库，留住乡土文化根脉。

塑造地域文化品牌：在旅游规划中关注文化差异，塑建“一村一品”，打造原生态文化品牌。设计多样化文化体验项目，开发主题旅游线路和文创产品，多渠道宣传推广乡土文化品牌，通过举办文化节等活动让游客体验乡村文化魅力。

加大文化建设投入：落实镇、村级重点文化基础项目财政预算，设立专项资金。完善农村公共文化服务供给，整合乡土文化建设人力资源，发掘本土文化人才，激活农村文化活力。

（六）强化政策支持与人才培养，夯实发展保障

争取政策支持：优化基层营商环境，引导社会资本投向乡村旅游；利用政策发债、文旅集团等平台融资；整合各部门资金统筹建设。完善人才引进和福利体系，吸引人才扎根乡村旅游建设，鼓励新农人回乡发展。

培养专业人才队伍：加大导游、解说人员培训力度，提高其文化素养和综合素质。引导大学生、能人、农民工参与乡村文化产业。开展针对本地居民的旅游培训，培养乡村旅游从业者。制定优惠政策，吸引外部专业人才，探索与旅游院校合作设立实习基地。

大力发展乡村旅游，推进全域旅游示范区建设，对天长市乡村振兴意义重大。通过解决现存问题，实施以上发展建议，有望将天长市乡村打造成为具有特色魅力和市场竞争力的旅游目的地，实现经济、社会和文化的可持续发展。