天长市政协十一届四次会议提案《关于加强我市特色文创产品开发应用的建议》

近年来，“文旅融合”已成为热门话题，各地纷纷加大对文旅产业的投入，试图通过文旅赋能，推动经济发展。在这一趋势下，文旅行业面临如何做好“以文促旅、以旅彰文”、提升游客体验、拓展赢利新增长点的现实压力。购买文创产品是旅游生活的一个重要组成部分，因此，加大特色文创产品开发应用，对于提升城市形象、促进文旅发展都具有重要意见。

故宫博物院原院长单霁翔曾说:“文创产品要能与历史呼应，打开一扇窗，进入千万家”。看似简单的话语，却道出文创产品在文化旅游发展中的重要价值。近年来，“故宫文创IP”等成功案例说明，具有鲜明区域自然与历史人文元素的旅游文创产品作为兼具实用功能与精神价值的旅游记忆实物载体，不仅可以把某一区域特色旅游资源鲜活地展现在游客面前，更是增加区域经济效益的有效手段，因此也正受到前所未有的关注和重视。

天长区位独特、历史悠久、人文璀璨，文旅资源丰富。近年来，天长文旅的发展越来越具规模化，人气也越来越旺，但在文创产品和特色产品开发方面做的还不够系统，没有让人带的走、记得住的具有天长特色的文化创意产品。究其原因，一是缺少文创产品研发人才。文创产品开发研究人才既要了解市场需求、富有创意，又要充分了解天长历史、文化和特色，目前我市缺少这样的人才。二是产品开发缺少创新意识。文创产品“文化”是内核，“创意”是手段。要尊重传统文化，将天长优秀文化资源提炼出来，通过有形的文化商品与无形的文化服务，让消费者了解熟悉其承载的文化观念，激发认同感与归属感。

为此建议：

(一)转变思路，提炼特色旅游元素

转变开发思路，加大力度提炼天长本地自然与历史人文旅游资源内涵元素，设计出能够体现天长特色旅游元素的原创IP，建议着重从古城民俗文化、红色文化、状元文化、孝亲文化、农耕文化和渔文化等以往未能给予充分重视的特色旅游资源开展元素的提炼，并将其融入到产品设计之中，这样设计出的文创产品更有代表性、更具吸引力。同时，设计过程中应该进一步加强艺术性和实用性的比重，在结合当下流行文化元素、与时代接轨的前提下，使具有本地特色的旅游文创产品在具有艺术观赏价值的同时能够更好融入到游客今后日常生活当中，从而克服定位不清、同质化问题。

（二）广开思路，科学谋划产业布局

出台鼓励文创产业发展的具体措施，要建立政企合作运行机制，培育孵化文创产业基地。要设置专项奖补资金，打破目前企业不愿参与的局面。要对设计开发得到认可的产品进行补贴，激励文创从业人员设计研发更多新奇、时尚、多元化的产品。要对展出售卖在场地租金等方面给予一定优惠政策，支持文创产品发展。要积极造势，加大宣传力度，组织参加文博会、与其他城市进行文化交流，增加知名度。

（三）立足长远，加大人才培养力度

扶持非遗和优秀手工手工业者，对非遗传承人给予补助补贴，使他们变“兼职”为“专职”，有更多时间全身心投入到产品的研究、展示和业务拓展上。做到发现人才和引进人才两手抓，举办文创产品设计选拔活动，营造良好的参与氛围，通过全民参与的方式发现优秀人才和优质作品，推进设计人才后续培养，提升本地设计行业发展水平。同时，与相关院校合作，加强人才培养、加大文创产品研发。